丢车外卖小哥雨中哭泣系摆拍这些营销套路消费者会买单吗

国内新闻 阅读(1482)

开车,外卖,在雨中哭泣,摆姿势?这些行销常规消费者会为此付费吗?

黄帅浙江新闻2018年4月18日

几天前,许多媒体注意到,在线播放了两个时长分别为9秒和10秒的视频。尤其是在新媒体报道的说明中,您会看到以下文字:“在视频中,一个男人在雨中哭泣,这个男人穿着美国团体的外卖衣服,不管水的大小如何,坐在路边,外卖店箱子和骑士的帽子散落在各处。”许多人认为他们同情在雨中哭泣的外卖兄弟是理所当然的。尽管外界不了解他发生了什么,但他会同情并关注他的直觉。

随着互联网的普及,这种个人同性恋也将被概括为一组情感。许多微博转发了“寻找这位快递兄弟”的内容,很多人都参与其中,并在他们的记忆中谈论了快递故事。简而言之,“借用头衔”已成为每个人的共同选择,孤立事件“来源不明”已成为在线集体“紧追”的公共话题。

更令人惊讶的是,这一消息实际上已经逆转了。首先,一些网民质疑“录像带是一个错误的信息”,并指出“外卖兄弟实际上是在拍电影”,而“新闻台”微信官员则表示:“发酵基本上证实了这一事件是摆姿势。出于拍摄目的,目前还不清楚。”值得注意的是,该美国集团的官方微博出售了一条信息:“如果是真的,我希望双方能够尽快与我们联系并恢复真相。我们希望摄影师尊重这个美容集团。有权利,不要恶搞。谢谢大家的好意,每一次爱都被温柔对待。”

在这一点上,大多数人已经了解了“例程”。与简单直接的宣传相比,“讲故事”确实是一种更“聪明”的营销惯例。但是,有些宣传方法在商业上是可行的,这可能与社会道德观念不符。利用人民的同情心赢得眼球真的不是一个好主意。毕竟,这种方法只能使用一次或两次,但不能长时间使用。而且,一旦揭露了真相,其后果可能与预期相反。

这件事的逆转真令人尴尬。也许很快,民意领域会忘记这一点,但它仍有一些细节值得我们考虑。首先,为什么要以外卖兄弟的身份?据推测,这与人们心目中外卖兄弟的形象有关。在媒体上不时地“宣传”采取送货,快递工作的压力,非常辛苦,面对风险等,网民卖小兄弟的本能同情可能与认为它是弱势群体有关。第二,要让营销人员同情,我们必须从这个角度出发吗?因为现在,网民变得越来越理性,依靠极端言论和过度情绪来吸引注意力的行为变得越来越乐观,但是同情心是集体情绪中的“软肋”。

因此,即使外卖兄弟确实遭受了委屈,我们也必须考虑如何保护他们的基本权益不受损害,并给予他们更多的工作和生命保护。另一方面,在舆论领域,我们必须进一步提高对歧视的认识,提高对新闻事件真实性的判断能力,从而迫使营销人员放弃这种“不清楚”的手段。